YouTube está experimentando una revisión sustancial en su experiencia de streaming, beneficiando tanto a los espectadores como a los anunciantes. En particular, en una encuesta de Kantar, más del 50 % de los espectadores de videos semanales revelaron que YouTube era su aplicación preferida en las pantallas de televisión. Además, según los datos del Nielsen Gauge Report, YouTube ha mantenido su liderazgo en tiempo de reproducción de streaming en televisores conectados durante nueve meses consecutivos.
La plataforma está introduciendo nuevos formatos para mejorar la participación. El año pasado, YouTube renovó su experiencia publicitaria con una apariencia moderna. En mayo, lanzó formatos CTV, incluidos anuncios que no se pueden omitir, experiencias de pausa, anuncios que se pueden comprar y una función de envío al teléfono para usuarios de segunda pantalla. Recientemente, introdujeron anuncios en los televisores, lo que permite una interacción perfecta con los anuncios.
Para satisfacer las preferencias de los espectadores, YouTube reconoce que las experiencias publicitarias deben variar según el contenido. Para contenido de formato largo, el 79% de los espectadores prefieren anuncios de video agrupados a los dispersos. En respuesta, YouTube está explorando opciones para reducir las interrupciones, como tener menos pausas publicitarias y más largas para crear una experiencia de visualización más fluida.
Google, la empresa matriz de YouTube, también se centra en mejorar la transparencia de los anuncios. Planean brindar a los espectadores más información sobre la duración de las pausas publicitarias en lugar de solo la cantidad de anuncios. Esta experiencia publicitaria CTV actualizada se probará pronto, lo que facilitará a los espectadores medir la duración de las pausas publicitarias.
En cuanto a los formatos publicitarios, YouTube suspendió los anuncios superpuestos en abril de 2023 y simplificará las opciones de formato a partir de noviembre. Los formatos de anuncios como pre-roll, post-roll, saltables y no saltables se mostrarán según el tipo de video, mientras que la configuración de anuncios mid-roll permanecerá sin cambios.
En resumen, YouTube está realizando cambios significativos para mejorar la experiencia de transmisión tanto para los espectadores como para los anunciantes, centrándose en la participación, la reducción de las interrupciones y la mejora de la transparencia de los anuncios. Sin duda, estas actualizaciones afectarán la forma en que se consume y monetiza el contenido en la plataforma.
Al anunciar las actualizaciones, Romana Pawar, directora de gestión de productos de anuncios de YouTube, dijo:
Con más de 700 millones de horas de contenido de YouTube que se ven diariamente en pantallas de televisión, la demanda de nuevas narraciones está creciendo. Los anunciantes tienen la oportunidad de moverse con sus audiencias y estar en el centro del mayor cambio de la televisión en décadas. Estamos emocionados de llevar estos experimentos a la pantalla grande y que usted los experimente.
