TikTok está agregando otra opción para facilitar más asociaciones de marca / creador con el lanzamiento de una nueva plataforma de «Creative Exchange» que permitirá a las marcas presentar un resumen de campaña, al que los creadores pueden responder y organizar ofertas de contenido patrocinado.Como lo explica TikTok:
“La plataforma TikTok Creative Exchange brinda a los especialistas en marketing acceso instantáneo a una selección de los mejores socios creativos de TikTok en la industria y permite una colaboración eficiente a escala. Nuestra red de expertos creativos ayudará a adaptar y personalizar el contenido para mejorar el rendimiento de los anuncios en TikTok e impulsar los resultados comerciales».
El proceso es bastante sencillo: las marcas se registran en la plataforma Creative Exchange (disponible para marcas con perfiles verificados), que luego proporciona una descripción general de sus opciones de presentación y cómo desea delinear el proyecto deseado.
Intercambio creativo de TikTok Puede elegir entre una variedad de tipos de campañas, incluidas ‘Historia’ e ‘Introducción de producto’, que proporcionarán más contexto sobre lo que, exactamente, está buscando de posibles socios creativos.
A partir de ahí, debe completar un formulario que cubre los conceptos básicos de la marca / producto para que los creadores los evalúen.
Los creadores relevantes, que también pueden registrarse en la plataforma, recibirán notificaciones por correo electrónico sobre proyectos que se ajusten a su perfil, desde las cuales pueden aceptar un proyecto e iniciar un intercambio directo con el cliente. Los creadores también podrán invitar a colaboradores y subir conceptos creativos directamente a la plataforma, facilitando la comunicación y conexión total en el proceso. Las marcas tendrán la opción de compartir datos sobre campañas en vivo con socios creativos.
Es la última herramienta de TikTok para ayudar a los creadores a maximizar su potencial de ingresos a través de clips de TikTok, con videos de formato corto que brindan una oportunidad limitada para la colocación directa de anuncios, lo que coloca a la plataforma en desventaja en lo que respecta a la monetización efectiva de los esfuerzos de los usuarios. En YouTube, los creadores pueden incluir anuncios pre y mid-roll para ganar dinero con su trabajo, pero los clips más cortos lo hacen más desafiante, lo que generalmente deja las colaboraciones de marca como la herramienta clave para ganar dinero en la aplicación.
TikTok sabe que necesita proporcionar un mayor potencial de monetización, de lo contrario, sus principales estrellas se desviarán a YouTube e Instagram, donde pueden hacer un gran banco, por lo que está buscando agregar tantas vías de colaboración como sea posible para facilitar los arreglos de contenido patrocinado.
TikTok también tiene su Creator Marketplace, que permite a las marcas encontrar y conectarse con posibles socios creativos, que es esencialmente lo mismo, en principio, con esta nueva plataforma, aunque la plataforma Creative Exchange está diseñada para facilitar aún más a las marcas y creadores la asociarse, reduciendo la entrada requerida de las marcas para agilizar y simplificar aún más el proceso.
Y dado el enfoque creativo de los clips de TikTok, tiene sentido ayudar a las marcas a encontrar asistencia creativa para sus campañas. Los enfoques publicitarios tradicionales y disruptivos no funcionarán en TikTok: las marcas generalmente deben adoptar un enfoque más orgánico en sus promociones, para encajar en los feeds de los usuarios y atraer a la audiencia de TikTok.
Lo cual, por supuesto, requiere cierta comprensión de cuáles son las normas de la plataforma y qué funciona, razón por la cual las opciones de colaboración son una buena forma de avanzar en la creación de campañas.
TikTok dice que la primera fase de TikTok Creative Exchange ahora está disponible para un conjunto limitado de anunciantes: las marcas y los creadores pueden obtener más información y unirse al programa piloto.
